İyi Bir Marka Olabilmek İçin Tavsiyeler
Marka kendi faaliyet gösterdiği alanda, adından sıkça bahsettir. İyi bir marka olabilmek için akılda kalıcı, kulağa hoş gelen ve açık bir logosu seçilmeli. Markalaşma aşamasında ilk önce marka sorgulama işlemi yapmalısınız. Marka sorgulama işlemi ile daha önceden bu markanın, ismine ya da logosuna benzer marka tescillenmiş mi? diye araştırılmalıdır. Eğer böyle bir durum var ise markanızın öne çıkması zordur ve hatta marka hakkına tecavüzden dolayı maddi veya manevi ceza yersiniz. En önemlisi kendinize marka nedir? diye sormalısınız.
Marka Nedir?
Marka; Bir ticari malı, hizmeti tanıtmaya benzerinden ayırmaya yarayan, o malın simgesi, resmi, ya da harfidir. Dört çeşit marka vardır.
- Ortak Marka; Üretim, ticaret, hizmet işlerinden oluşan, bir işletmenin mal veya hizmetlerini, diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırmaya yarayan işarettir.
- Garanti Markası; farklı işletmelerin mal ve hizmetlerinin ortak özelliklerini, coğrafi kaynaklarını ve kalitesini garanti etmeye yarayan ayırt edici logo, amblem, işaret ya da harftir.
- Ticaret Markası; Bir işletmenin ticaretini yaptığı malları, başka işletme mallarından ayırt etmeye yarar.
- Hizmet Markası; Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmenin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaret, harf, logo veya isimdir.
Markanın tamamen size ait olması ve başkaları tarafından kullanılmaması için markanın tescil edilmesi gerekmektedir. Marka tescili Türk Patent Enstitüsü tarafından yapılmaktadır.
Nasıl İyi Bir Marka Olunur?
- Rakip analizi, sadece müşteri odaklı çalışılmamalıdır. Rakip analizi yaparak, rakiplerinizi daha iyi tanıyabilir, sonraki hamlelerinizi ona göre yapabilirsiniz.
- Farklı hizmetler sunmalısınız. Bir zamanlar pizza sektöründe Pazar lideri olan bir markaya karşı, ikici sırada olan bir başka marka evlere servis ile büyük bir çalım atmıştır.
- Stratejilerinizi iyi yapmalısınız. Strateji için gerekirse aylarınızı ayırmalısınız.
- Markanızı akılda kalıcı ve kolay anlaşılır bir şekilde tasarlamalısınız. Yine aynı şekilde reklamlarınızı iyi tasarlamalısınız. Yakın zamanda bir marka reklam için sokaklara Kare kodu afişi astı ve bunları güzel sloganlarla süsledi. Bu kare kodu insanlarda merak uyandırdı ve kare kodunu taratmasına neden oldu. Böyle akıllıca reklam fikirleri sizi başarıya götürebilir.
- İnsanlara benzersiz satış teklifleri sunun. Reklamlarınızda insanlara sadece ürün ya da hizmet sattığınızı değil daha fazlasını temin edeceğiniz algısını oluşturun.
- Sloganınız kısa ve anlamlı olmalıdır. Uzun ve kafa karıştırıcı sloganlar yerine kısa ve anlamlı sloganlar kullanmalısınız.
- Reklamlarınızı televizyonlarda değil sosyal mecralarda yayınlayın. İnsanlar artık vaktinin çoğunu sosyal ağlarda ya da video izleme sitelerinde geçiriyor. Daha az maliyet ile daha çok kişiye ulaşmış olursunuz. Bunun için stratejilerinizi iyi belirlemelisiniz.
- Çalışanlarınız ile iyi anlaşmalı bir takım ruhu oluşturmalısınız. Çalışanların motivasyonunu yüksek tutmalısınız. Bu size daha verimli çalışma olarak dönmektedir.
- Vizyonunuzu geniş ve işe uygun tutmalısınız. Şirketin ürün ve hizmetlerinin iyi tanıtmalı. Ürün ve hizmetlerinize uygun hedef kitle seçmelisiniz.
- Kaliteli ürünler ortaya koymalısınız. İnsanlar artık ucuz ve kalitesiz ürünleri değil, uygun fiyatlı ve kaliteli ürünleri tercih etmektedir. Ucuz maliyete kaliteli ürün ortaya koymalısınız.
- Pazarın beklentilerini ve açıklarını iyi analiz etmelisiniz. İşletmenizin etkin olacağı bölgedeki halkın özellikleri çok etkilidir. Hedef kitlenin satın alma gücünü, yaşama biçimini iyi analiz etmelisiniz.
- Sadece satış sırasında değil satış sonrasında da hizmet vermelisiniz. Müşteri memnuniyeti her şeyden önemlidir. Bunun için geri dönüşlere özen göstermelisiniz.
- İyi bir marka ortaya çıkarmak için en önemli unsur sizin çalışma azminiz ve işinizi ne derece sevdiğinizdir. Azminiz ve çalışma aşkınız olmaz ise iyi bir marka ortaya koymak ve markalaşma zordur.
